תגית: שיווק

מחשבה — אהבה שווה

דילן וולש, Kellogg Insight

כשמוצרים ושירותים נעשים באהבה, גם הלקוחות מייחסים להם ערך רב יותר, ומוכנים לשלם יותר. | בכנס אמנות שהתקיים לפני זמן מה, החוקר ג'ייק טיני ניהל שיחה מבלבלת עם אמן שהציג את ציוריו. "הוא סיפר לי עד כמה הוא נהנה מיצירת ציור מסוים״,...

זיקוק — מדברים מהזבל

דפנה לוי

בסדרת היצירות שלו TRASH TALKING 2024, האמן האמריקני מייק לוויט יוצר מאשפה פסלים טעונים חברתית ופוליטית. הפסלים שלו נושאים שמות של מותגים וטעונים במסרים קשים. כל היצירות תבעו אריזות רבות מאוד (באתר שלו הוא מפרט את הכמויות והמספרים המדויקים שנצרכו כדי...

פודקאסט — למה, למה ולמה

דפנה לוי

ווילה פסקין (Wila Paskin), מבקרת הטלוויזיה של Slate, מגישה מדי פרק דיון מעמיק ומפתיע בנושא שהוא לכאורה טריוויאלי, אבל תמיד מסקרן. בפודקאסט שלה, Decoder Ring היא - כהגדרתה - ״מפתחת תעלומות תרבותיות״. למשל: מתי ואיך התחילו לדבר על האפשרות שישנם בני אדם...

מחשבה — חצי מדהים

יורם מלצר

אנחנו חיים בעידן של הבטחות מופרזות ואכזבות מכוונות. האם נדע לשוב לדרך האמצע ולשלוט בחיינו? | הם לא עוצרים לרגע: "מדהים", "מהמם" מוצמדים לכל דבר. מכל עבר אומרים לנו – ולמעשה צועקים עלינו – שחוויה של חופשה, ארוחה או אירוע יהיו "שאין...

מחשבה — פוליטיקאים, גרביים וסיגריות

אסף חתוכה

בעולם שבו הכול סחורה, אנחנו מוצפים במסרים שיווקיים. מדוע חלקם חיוביים ואילו אחרים שליליים? | שאלתם את עצמכם מדוע מרבית הקמפיינים הפוליטיים שליליים במהותם, בזמן שהקמפיינים המסחריים חיובים? מה ההבדל בין שני עולמות התוכן ומדוע מותגי העל תמיד מעדיפים (או חייבים) לנקוט...

מאמר — מי נוגע בחלום שלי?

אדם הורוביץ, רוברט סטיקגולד, אנטוניו סאדרה, AEON

טכניקות להשפעה על חלומות יכולות להועיל לנו להבריא, ליצור וליהנות, אך הן גם כלי מסוכן בידיהם של מפרסמים תאבי בצע. | מפרסמים החלו לפלוש לשנתנו בניסיון להציב את המוצרים שלהם בחלומותינו. זו אינה מטפורה וגם לא בדיה. זו עובדה. בלילה שלפני סופרבול...

זיקוק — קולינריה מרובעת

דפנה לוי

הניסיון החדש לשכנע את כולנו לשנות את צורת האכילה שלנו מגיע בצורה הכי מרובעת שאפשר: SquarEat, חברה המשווקת מיני מזונות - אבל בריבועים. למה? במה זה יותר טוב? מה אמור להיות מפתה בזה? ולמה מכנים את זה ״האוכל של העתיד״? לא...

זיקוק — על הפנים

דפנה לוי

  טכנולוגיית זיהוי רגשות (Emotion Recognition) - האחות הקטנה והלא ממש מחונכת של זיהוי הפנים - נולדה כדי לאפשר למשווקים, מורים, מעסיקים ואפילו לרשויות לזהות את מה שעד עכשיו נדמה היה לנו שהוא לגמרי פנימי ופרטי: הרגשות שלנו. מדובר בענף שמגלגל...

זיקוק — מוכרחות לחייך

דפנה לוי

לפני כמעט עשור, ה״ממ״ הזה הציף את הרשת. נשים צוחקות בעודן אוכלות סלט לבדן. הנה, למשל, הבלוג Women Laughing Alone With Salad אוסף צילומים כאלה ממודעות פרסומת, כתבות בעיתונים, אתרי אינטרנט, קמפיינים ועוד. ומתברר שקל מאוד לאסוף אותן. על פי תמונות הסטוק...

זיקוק — בגדים של אחרים

דפנה לוי

כבר שנים שהסו שו-אר (Hsu Sho-er) וצ׳אנג ון-ג׳י (Chang Wan-ji) מפעילים את מכבסת ״ואשו״ בלב טאיוואן - אלא שבימי הקורונה העסקים נחלשו, ונכדם של בני הזוג, ריף צ׳אנג, הציע רעיון מקורי: צילומי דוגמנות של סבא וסבתא, לבושים בבגדים שנמסרו לניקוי, אבל...

זיקוק — קפצו על הבודה-בודה

דפנה לוי

בניירובי מכנים אותם ״בודה בודה״ (Boda-Boda) - רוכבי אופנועים המסיעים נוסעים על האופנוע למחייתם. כדי למשוך תשומת לב של לקוחות ברחוב, הם נוהגים לקשט ולצבוע את האופנועים שלהם בדוגמאות וצבעים בולטים במיוחד. מעצב האופנה הקנייתי בובין קייס (Bobbin Case) חבר לקבוצה...

זיקוק — לוחמות היופי

דפנה לוי

לוחמות היופי (Beauty Warriors) היא סדרת צילומים של האמנית הלטבית אביה לביניה (Evija Laivina). בצילומים נראות נשים עונדות, או משתמשות, במכשירים שנועדו לכאורה לתקן, לשפץ, לעצב ולשדרג את מראה פניהן בצורות שונות. לביניה, המתגוררת באינברנס, סקוטלנד, כותבת באתר שלה, שעבודותיה -...

זיקוק — העולם המופלא של מדבקיות הפירות

דפנה לוי

יצירות האמנות במוזיאון המקוון של קלי אנגוד (Kelly Angood) כל כך זעירות, שרבים כבר נגסו בהן בטעות. אנגוד מלקטת ומציגה את המדבקיות הקטנטנות המודבקות על פירות ברשתות שיווק גדולות בעולם. בעיניה אלה יצירות אמנות של ממש, משום שלצד שם המותג, הן...

זיקוק — היו זמנים במזרח הרחוק

דפנה לוי

האתר Branding in Asia מוקדש לשיווק ופרסום בארצות אסיה, ומעבר לחלקיו המקצועיים העדכניים, יש לו ארכיון וינטג' מופלא.  האוספים בארכיון כוללים סרטונים וגם כרזות פרסומת מסין, קוריאה, הודו, יפן, אינדונזיה, סינגפור ועוד, שרובן נוצרו במחצית הראשונה של המאה העשרים - והן...

מאמר — המשבר הבא, ברוך הבא

יאיר עמיחי-המבורגר

כולנו רוצים להתקדם, להצליח, לנצח, לזכות בהכרה, וכל זה בעולם תחרותי וצפוף שמעודד ציפיות. אבל מי מלמד אותנו להתמודד עם משברים? | כולנו יפים, חכמים וחזקים. לרוב, אנחנו מרגישים ש"הכל דבש", שאנחנו מטפסים בסולם המקצועי ובסולם החברתי ומקבלים הערכה וכבוד מהסובבים אותנו....

זיקוק — אולי גם אתם רוחות רפאים?

דפנה לוי

מזהים את עצמכם בתמונה? יכול להיות שאתם חלק מ"רוחות הרפאים" שהאמן הבריטי ג'ימס בריידל אסף בעשור האחרון. בריידל צילם מאות לוחות מודעות, שהוצבו באתרי בנייה ברחבי תבל. אתם יודעים, הצילומים האלה שבהם מתכנני הפרויקט שותלים דמויות של אנשים מטיילים, יושבים על...

זיקוק — בעיות ביחסים? איקאה לשירותכם

גיא חג'ג'

ענקית הרהיטים איקאה יצאה בקמפיין חדש ומשעשע: חנות אונליין המציעה את רהיטי החברה, עם שינוי אחד: שמות הפריטים הם מונחי חיפוש פופולריים בשבדיה בנוגע לבעיות ביחסים, והפריט המוצע לכל מונח אמור להציע לו פתרון. לדוגמה, ״בעלי נרדם על הספה״? הנה שרפרף...

מחשבה — תודעה פתוחה לכל

ססקיה נאגל, פטר ריינר, AEON

כמו החיים עצמם, הטכנולוגיה מתפתחת. כך הפך הטלפון לסמרטפון, שער נגיש המונח בכף ידינו ומוביל לאוטוסטרדת המידע. כבר כמעט עשור שאנחנו מחזיקים את המכשירים רבי העוצמה האלה בכף ידנו, אבל ישנה תחושה ברורה שבשנים האחרונות משהו השתנה, שהיחסים שלנו עם הטכנולוגיה...

מאמר — איתך, בכל מקום

ג'ייקוב וייסברג, New York Review of Books

הפרסומות אינן מרפות מאיתנו. המאבק על הקשב שלנו גובר. עד מתי? . | פייסבוק הכריזה השנה על יוזמה גדולה חדשה בשם "פייסבוק לייב" (Facebook Live), שמטרתה לעודד צריכה של סרטונים פשוטים המשודרים בזמן אמת באתר שלה. את הסרטונים האלה מצלמים ארגוני חדשות...

מחשבה — לעולם לא תהיו סטיב ג'ובס

אריק זלרמאייר, Medium

אם חשבתם שניתן ללמוד להיות יזם מבריק כמו מייסד אפל, אתם עומדים להתאכזב . | בשלוש השנים שחלפו מאז מותו של סטיב ג'ובס, פרטיהם של הישגיו החלו להישכח מזיכרוננו הקולקטיבי, והדבר הביא לעלייתו של נרטיב מסוים (בחוגים אחדים) בדיון לגבי חשיבותו. בעידן...

מאמר — עם הסלידה בא התיאבון

אדם קורנר, Aeon

נדמה לכם שלאחרונה הפרסומות הרבה פחות מעצבנות? אתם צודקים. כך הפכו המפרסמים את השנאה שלנו כלפיהם לנשק סודי. | בשנת 1796 החדיר הרופא האנגלי אדוארד ג'נר מוגלה נגועה באבעבועות הבקר לחתך בזרועו של ילד בן שמונה מגלוסטרשייר. השערתו הייתה שאם הילד יספוג...

מאמר — מרגרט מיד לא גרה כאן יותר

גרהאם ווד, Atlantic

אנתרופולוגים, עיתונאים ואתנוגרפים עוזבים את המקצוע לטובת חברות שיווק חדשות הפועלות לאסוף מידע למען סמסונג, מיקרוסופט, אינטל ותאגידים נוספים. דילמה אתית? מה פתאום. | בערב חם באוסטין, טקסס בקיץ שעבר, התכנסו 60 ילידי המקום לביצוע טקס חברתי שכולל שפמים מודבקים, פאייה, וכמות...